10 råd om radio - til den kreative
				1. Lav et storyboard Du inviterer lytteren til at danne billeder for sit indre øje – eller små, rå film til øregangen. Hvis ikke du har et billede af, hvad der foregår – hvordan skulle lytteren så få det ?
				2. Se dig omkring De bedste idéer er tit inspireret af det virkelige liv. Hold virkeligheden ud i strakt arm - skriv hvad du ser og ikke mindst hvad du hører; din reklame skal høres og føles, så sørg for at skrive til levende mennesker.
				3. Hold det enkelt Hvis du har et godt budskab, er der ingen grund til at komme i vejen for det. Alt for mange spots drukner i informationer og ”tvangstekst”. Hvis du har flere budskaber du vil af med, så lav flere spots.
				4. Tal som folk gør ! Hvis du glemmer det, vælger lytteren dit spot fra. Skriver du for eksempel en dialog, så stil dig selv følgende spørgsmål: Er der en grund til at personerne har den her samtale – får man en idé om deres forhold til hinanden – og taler de som folk gør, f.eks. med plads mellem ord og sætninger ? Hvis det ikke er tilfældet, bør du tage et ekstra kig på teksten.
				5. Tal til een person Folk lytter ikke i flok – de lytter ”for sig selv”. Med så personligt et medie, har du mulighed for at tale direkte med den specifikke målgruppe. Lad være med at prøve at nå alle på een gang; lav i stedet flere spots.
				6. Skab opmærksomhed til dit spot Der er trængsel i æteren. Skriv en sætning, et lydbillede, en stemning, et eller andet der hjælper lytteren til at lægge mærke til lige netop din radioreklame – og hold så fast i den opmærksomhed. Husk: du får ikke folk til at købe ved at kede dem.
				7. Lad tingene ta’ den tid de ta’r Hvor lang tid bør din radioreklame vare ? Kort sagt: Så lang tid idéen og manuskriptet kræver. Lidt længere sagt: Hvis din første ”kreative” tanke er ”den her må max vare 20 sekunder” så har du allerede skyllet kreativiteten ud med badevandet ! Idéen er Konge – ikke frekvens!
				8. Tænk dig om når du skriver God radio kræver nøjagtig lige så meget kreativ tankevirksomhed og -tid som Tv og print – mere, hvis man ikke er vant til at skrive radio.
				9. Lad aldrig kunden se manuskriptet Der er ikke noget værre end at skulle sælge et radiospot...på print ! Det er – i 9 ud af 10 tilfælde – at skyde sig selv i foden. Drop stoltheden og spil spottet for kunden...som i skuespil spottet. Eller endnu bedre: Kontakt Serious Radio Business og lad os lave en gratis dummy.
				10. Lad instruktøren komme til Kunne du finde på at lave et Tv-spot uden en instruktør ? Selvfølgelig ikke. Instruktørens vision og erfaring kan være med til at løfte de mest simple reklamer. Og jo tidligere du tager os med i arbejdet med kampagnen – jo større er chancen for at den bliver høreværdig. Og 11. Der er ingen regler !